جلسه دوازدهم دوره آموزش اصول و مهارت‌های علمی و عملی ویژه بانوان کارآفرین
در دوازدهمین جلسه از دوره آموزش بانوان کارآفرین، موضوع «مدیریت برند» و تفاوت آن با «بازاریابی» محور اصلی بحث و گفت‌وگو بود. این جلسه با حضور مدرس دوره، جناب آقای دکتر محمدعلی مصطفوی، و مشارکت فعال شرکت‌کنندگان برگزار شد و به بررسی مفاهیم کلیدی در حوزه برندینگ اختصاص داشت.
در ابتدای جلسه، تفاوت‌های بنیادین میان مدیریت برند و بازاریابی مورد تحلیل قرار گرفت. شرکت‌کنندگان با نقش هر یک از این دو مفهوم در رشد کسب‌وکار آشنا شدند و دریافتند که مدیریت برند فراتر از تبلیغات و فروش، به ساختار هویتی و ارتباطی برند با مخاطب می‌پردازد.
در ادامه، عناصر مهم برند مورد بررسی قرار گرفتند. از جمله این عناصر می‌توان به عناصر بصری مانند لوگو، رنگ سازمانی و فونت، و همچنین پیام برند اشاره کرد. این بخش با ارائه نمونه‌های واقعی از برندهای ایرانی همراه بود. برندهایی مانند «درنا» که با حفظ هویت سنتی خود همچنان در بازار حضور دارند، و برندهایی مانند «ایران رادیاتور» که با بازطراحی و ارتقای عناصر برند خود توانسته‌اند جایگاه قدرتمندی در بازار کسب کنند، به‌عنوان نمونه‌های موفق مطرح شدند.
در بخش بعدی جلسه، ویژگی‌های مدیریت برند حرفه‌ای مورد بحث قرار گرفت. تحلیل استراتژیک، تبلیغات هدفمند، شناخت مخاطب و ارزش‌گذاری برند از جمله مواردی بودند که نقش کلیدی در موفقیت برند ایفا می‌کنند. شرکت‌کنندگان با روش‌های علمی برای ارزیابی و تقویت برند آشنا شدند و اهمیت برنامه‌ریزی بلندمدت در این حوزه را درک کردند.
در پایان جلسه، موضوع شناخت برند و تأثیر آن بر میزان فروش محصولات و افزایش ارزش برند به‌عنوان یکی از مهم‌ترین نکات مطرح شد. شرکت‌کنندگان دریافتند که برند قدرتمند نه‌تنها موجب افزایش اعتماد مشتریان می‌شود، بلکه در رقابت بازار نیز مزیت قابل توجهی ایجاد می‌کند.
این جلسه گامی مؤثر در ارتقای دانش بانوان کارآفرین در زمینه برندسازی و بازاریابی علمی بود و زمینه‌ساز توسعه کسب‌وکارهای نوپا با رویکرد حرفه‌ای‌تر خواهد بود.